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淘宝无线端宝贝详情页的优化步骤

时间:2015-11-13 9:47:46 点击:

  核心提示: 昨天的文章我们说了淘宝的详情页怎么优化,今天我们来说说手机端的详情页要怎么优化。 一、无线主图 1、差异化设计 做好无线端主图要注意几个关键点,分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双1...

昨天的文章我们说了淘宝的详情页怎么优化,今天我们来说说手机端的详情页要怎么优化。

一、无线主图
1、差异化设计

做好无线端主图要注意几个关键点,分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双11打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。

电商平台中,同质化竞争已经这么严重,视觉放慢大家都达到了一个新高度,那么,接下来我们还能拿什么和对手拼?拿什么打动客户呢?那就是视觉要和产品高度匹配,在无线端实现高度个性化。

首先,我们可以先从无线主图入手,进行差异化设计。无线主图要做好注意6点,即人群定位、背景差异化、情景差异化、拍摄差异化、细节差异化、五张主图一定要不同。

其中,人群定位可以从生意参谋来看,要知道目标人群的性别、分布地区、消费能力等,了解他们的购物喜好和风格偏好;背景有差异化的话,也可以让产品容易被人看到。不过,背景不要为了特殊和特殊,前提要能突出我们的产品。情景化差异化则指根据人群设计产品页面的情景,例如,目标人群是小资派的话,图片情景可以是咖啡厅等地方;拍摄则要强调质感,做出fashion和大牌的感觉。

细节差异化则指,做主图的时候要注意细节,不是尺寸满足就可以,而要考虑这个尺寸上传过程有没有锐化,或者上传到手机端时候会不会变模糊。最后一点很重要,主图要多样化,手机端打开详情页的速度可能比较慢,最好的效果就是让用户在看到主图时就能选择你。

2、聚合所有卖点   聚合所有卖点,先加法,再减法,也就是说,把所有卖点集中起来,然后把其中可以减去的去掉,留下最精准最核心的卖点。

3、营销利益点
双11期间,店铺可以送礼物,可以买一送七,可以各种活动玩起来,但要注意的一点是,要把利益具象化。你要送什么产品,可以从图片展现出来,让用户更精准地看到与自己相关的利益点。另外可以策划限时抢购,比如“特价一小时还送项链”。双11也是饥饿营销,所以可以充分利用这个效果,提升转化率。

再看下边两张图片,A产品的背景比较花哨凌乱,对产品突出并不突出,但第二张图片背景就有差异化,而且有产品的不同角度比较,展示更多细节,这在无线端会有更多优势

还有一个情景化的背景(如下图),可以拉近客户距离感,从而提升转化率。另外,美工在上传图片时还要记得锐化,保证照片可以清洗展现。

4、长图(主图)   有时候,同一款宝贝,同天上架,有的可以一天卖出几百件,有的只能是几十件。其中一个问题就是,有的图片打开速度太慢。尤其是在无线端,很多用户是用自己的流量在购物,谁的图片打开速度快,客户点击率就高。如何让图片打开速度快,就是要尽量减少详情图中图片和文字混排的情况,尽量图片就是图片,文字就是文字。

目前,已经可以将商品的第6张图设置为长图,搜索页面将调取长图。经过测试,长图的转化率远远高于常规图片。(注:男、女装类目和内衣类目)

二、无线详情
1、手机端独立详情:设置手机版宝贝详情页,可获得流量倾斜、搜索加权、优先展示。

2、神笔:在详情页的图片上设置sku,买家在阅览详情的过程中,看到喜欢的商品型号可以直接选中购买,通过神笔发布的无线图文详情手机加载内存节省80%。

3、返回首页入口:在详情的上面加有返回首页按钮的banner,和首页形成闭环,打通流量堵塞。
    4、结构布局:主视觉海报、色彩选择、商品信息、商品聚焦卖点、情景化展示、模特展示、放大细节图,缺一不可。  无线详情注意要点:产品醒目、文字简练、详情6屏内、图片大小。

商品详情页常用结构可参考如下——

1,核心卖点

2,辅助卖点
3,使用体验
4,配件说明
5,商品参数
6,售后保障
7,关联推荐

5、字体规范:当需要在图片上添加文字时,中文字体大于等于30号字,英文和阿拉伯数字大于等于20号字;当需要添加的文字太多时,建议使用纯文本的方式编辑,这样看起来更清晰。

    图片规格建议是:(1)宽度480 – 620像素;(2)高度小于等于960像素;(3)格式为:JPG、GIF、PNG。制作的时候一般用520像素宽的,这样兼顾大屏和小屏手机。

三、无线首页

流量分配   流量越大,首页设计就越要进行流量分配,尽量多使用活动专题,品类分类,上新的和二级页面等,否则就要以聚合为主。KA商家可以自定义设计首页元素,中小商家建议用第三方模版即可,元素已经规范好, 选适合自己流量分配的模版。

四、无线营销  前期营销活动要注意一个点,就是最大化的让顾客加购物车和收藏,保证双十一当天最大化的转化,提高和顾客的互动和粘性。。另外,也可以通过无限店铺、微淘、微信公众号等渠道的底端设计,让用户可以直达主推单品或主推活动。

作者:不详 来源:网络
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